Marken-Image Tracking

Dank KI basiertem Marken-Image Tracking zu mehr Differenzierung in der Markenkommunikation!

Wir wollen mit künstlicher Intelligenz helfen, die Attraktivität und Wettbewerbsdifferenzierung von Destinationsmarken zu beleuchten. Unser neues Tracking-Tool bietet einen interaktiveren Einblick in die saisonale Kommunikationsstrategie Ihrer Destination und Ihrer Wettbewerber.

Durch die Betrachtung dutzender Destinationsmarken in unterschiedlichen Ländern bietet unser KI-basiertes Marken-Image Tracking Tool einen einmaligen Abgleich, welche der eigenen Spitzenleistungen im Wettbewerb hervorstechen – und welche für relevante Zielgruppen besonders attraktiv sind.

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und hinterlassen damit viele Spuren im Internet...

Insbesondere für junge Zielgruppen wird das Markenbild einer Destination in der Online-Welt, vor allem natürlich auf sozialen Medien, zu einem immer größeren Einflussfaktor in der Reiseauswahl.

Mit künstlicher Intelligenz erfassen wir die Markenpositionierung von 55 Destinationsmarken in unterschiedlichsten Quellen des Internets – von der Website, über Reiseportale, bis hin zu sozialen Medien. Wir analysieren dabei die Bedürfnisse der Reisenden, die mit den Marken interagieren oder Bewertungen hinterlassen.

Unser Report hilft dabei, die eigene Markenpositionierung im Licht der unterschiedlichen Zielgruppenbedürfnisse (z.B. nach Land oder Generation) zu verbessern und Veränderungen des Wettbewerbs frühzeitig zu erkennen.

Starke Marke, starke Wirkung: Das 3-Säulen-Modell der KI-Analyse

Durch die Einteilung in drei Themenbereiche (Attraktivität, Differenzierung, Konsistenz) bieten wir einen Überblick über den „Status Quo“ der eigenen Destinationsmarke in der Online-Welt und identifizieren Potentiale, um die eigenen Stärken auszubauen.

-> Attraktivität: Unterschiedliche Zielgruppen finden unterschiedliche Themen und Inhalte als attraktiv!

-> Differenzierung: Im Wettbewerb ist es herausfordernd, sich inhaltlich abzusetzen - und damit im Kopf zu bleiben!

-> Konsistenz: Erst die dauerhafte Vermittlung gleicher Werte schärft das Markenbild in den Köpfen!

Wir tracken 4 Dimensionen und vergleichen, was eine Destination kommuniziert, und was die Zielgruppe attraktiv findet

-> Welche Themen adressiert die Destination in Texten auf Ihrer Website und auf Social Media (z.B. Sport, Entspannung, Familie, Kulinarik, ...)?

-> Welche visuellen Motive vermittelt die Destination mit Bild und Video (z.B. Berglandschaften, Wellness, Kulinarik, ...)?

-> Mit welchen Attributen beschreibt sich die Destination selbst (z.B. glamurös, kunstvoll, actionreich, verrückt, ...)?

-> Welche Bedürfnisse spricht die Destination durch Tonalität und Kommunikation an (z.B. Nähe, Praktikabilität, Abenteuer, ...)?

PDF Report oder Digitale Tracking Software

Unser Marken-Image Tracking ist in zwei Varianten erhältlich

PDF-Report

-> Ca. 40 Seiten wissenswerte Insights-Seiten
-> 3 Messungen pro Quartal
-> Individuelle Benchmark
-> Analyse des Werbeverhaltens der Branche & der Konkurrenz
-> Abgeleitete Kommunikationsempfehlungen
-> ...

Interaktives Dashboard

-> Eigene Markenelemente statt fester Themen
-> Interaktivität
-> One-Stop-Insights
-> Expertise & Einordnung
-> Ampel-Visualisierung
-> Zeitersparnis
-> Kontinuierliche Optimierung
-> ...

Das sind die Vorteile unseres KI-Reports

-> Markenstrategie tracken: Mit drei Messungen pro Quartal erhalten Sie ein Tool, um die prozentgenaue Umsetzung ihrer aktuellen Kommunikationsstrategie im Zeitverlauf zu tracken

-> Zielgruppen-spezifische Kampagnen entwickeln: Mit unserer Analyse ist es einfach, attraktive Themen und Motive nach Geschlecht, Generation oder Herkunftsland zu identifizieren. Nutzen Sie diese Informationen für maßgeschneiderte Zielgruppen-Kampagnen, z.B. mit unterschiedlichen Themen auf TikTok oder Facebook

-> Branchentrends erkennen: Durch das regelmäßige Kommunikationstracking bleiben Ihnen Veränderungen des Wettbewerbs nicht verborgen. Erkennen Sie frühzeitig, welche Themen im Vergleich zum Vorjahr stärker besetzt werden und setzen Sie so frühzeitig auf wachsende Trends

-> Eigene Markenelemente statt fester Themen: Fügen Sie dem Tracking neben unseren Standard-Dimensionen auch eigene Elemente zu, z.B. ihre Positionierung als Marke, Peak Topics, etc.

-> Interaktivität: Wählen Sie Saisons, Wettbewerber und Zielgruppen aus und erkunden – oder exportieren – Sie die Daten nach Ihren Wünschen.

-> One-Stop-Insights: Das Dashboard führt auf Wunsch alle Kommunikationskanäle zusammen. Statt Ad Managern, Analytics-Tools & Co. findet sich so alles an einer Stelle.

-> Expertise & Einordnung: Wie gewohnt stehen wir am Ende jeder Saison mit einer Experten-Zusammenfassung in Report-Form, sowie auf Wunsch für einen gemeinsames Gespräch oder einem Video-Call zur Verfügung.

Geschäftsführung

-> Fortschritt auch mit kleinem Werbebudget:
Mit unseren KPIs abseits bloßer “Awareness” tracken Sie die organische Attraktivität Ihrer Marke im Wettbewerb

-> High-Level-Übersicht:
Statt CPC, Engagement-Rate und Co. haben Sie im einfachen Ampel-Farbsystem drei klare Kennziffern: Attraktivität, Differenzierung und Konsistenz

-> Schnell Trends identifizieren: Durch die Kommunikations-Analyse von über 60 Destinationen ist schnell erkennbar, wenn der Wettbewerb neue Schwerpunkte in der Reisenden-Ansprache setzt

Marken-verantwortliche

-> Zeitersparnis:
Statt unterschiedlicherTools
erfassen wir alle Kommunikationskanäle an einer Stelle – vom Plakat bis Social Media

-> Brücke zwischen Strategie und Alltag:
Die Entwicklung der eigenen Markenstrategie war kostspielig – mit unserem Tracking stellen Sie sicher, dass diese sich auch in jedem Kommunikations-Touchpoint widerspiegelt

-> Datenbasierte Kreativarbeit:
Zielgruppen- Präferenzen,
Kommunikationsschwerpunkte, etc. – unser Reporting liefert den datenbasierten Status Quo für interne Persona-Workshops, Strategie-Meetings & Co.

Social Media -Manager

-> Inspiration:
Die vollautomatische Erfassung der Wettbewerbskommunikation bietet konkrete Post-Ideen, die sich auf die eigene Marke adaptieren lassen

-> Übersetzen von Strategie: Generation Z soll angesprochen werden, doch wie? Mit unserer Messung, welche Themen, Motive & Co. attraktiv für unterschiedliche Zielgruppen sind, bieten wir messbare Empfehlungen für attraktive Kommunikationsinhalte

-> Interaktiv:
Dank unserer Tracking-Software können Wettbewerber individuell und detailliert verglichen werden; genau so, wie es gerade benötigt wird

Wertvolle Insights

Ihre attraktivsten und differenzierendsten Markenelemente erkennen – für noch wirkungsvolleren Content

Kontinuierliche Optimierung

„Measure – Implement – Repeat“-Ansatz für stetige Verbesserung Ihrer kreativen und strategischen Markenarbeit

Zeitersparnis

Automatische Datenerhebung, Filter-funktionen und High-Level-Reporting für das Management reduzieren den manuellen Aufwand enorm

Ganzheitliche Analyse

Beurteilung von Paid- und Organic-Content hinsichtlich der Marken-Performance

Marken-Image Tracking

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PDF Report oder Digitale Tracking Software